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电竞如今正得到传统行业的青睐

发表时间:2018-08-28 11:12 阅读:
  中国音数协游戏工委、伽马数据2017年底联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%。中国游戏用户规模达到5.83亿人,同比增长3.1%。
 
  然而半年后,中国音数协游戏工委和伽马数据再次发布《2018年1-6月中国游戏产业报告》,中国游戏市场实际销售收入达到1050亿元,同比增长5.2%。其中移动游戏市场实际销售收入634.1亿元,占比为60.4%,同比增长12.9%。尽管移动游戏市场仍为整体游戏市场增长的主要动力,但增速明显放缓。而客户端游戏市场实际销售收入315.5亿元,同比下降1.3%。在用户规模上,端游用户规模为1.3亿人,同比下降4.0%。8月11日,王者冠军杯邀请赛决赛当天,老帅率AoV队友们集体亮相开幕式现场。当主持人问及队伍备战亚运会状态时,教练奶茶接过话筒说:“我们只要冠军,不要第二!”
 
  8月25日,新京报独角鲸科技发现新浪微博所发起的“亚运会中国健儿加油榜”活动中,Uzi以极大优势高居第一,将孙杨等传统体育明星甩在身后。在排行榜前十名中,7名是首次代表中国队出征的电竞运动员。
 
  如今国内最具知名度的两款职业联赛分别为英雄联盟LPL职业联赛、王者荣耀KPL职业联赛。数据显示,2017年,LPL赛区全年赛事直播观赛人次、KPL内容观看和浏览量双双突破100亿人次。而据市场分析公司Newzoo2017年发布的《全球市场报告》,当年全球电竞产值规模达到1160亿美元,同比增长10.7%,未来还将保持至少8.2%以上的增长率,2020年将达到1435亿美元。
 
  “电竞的成熟,让越来越多的人关注这一产业。”郭凌称,“但需要注意的是,在经历迅猛发展的阶段后,如今电竞爆发速度开始放缓。”
 
  腾讯的财报数据也能体现这一点。二季度腾讯网络游戏收入为人民币252.02亿元,同比增长6%,环比下降12.42%。腾讯旗下《王者荣耀》活跃用户也在减少。市场分析认为,腾讯控股网络游戏业务收入下降,有短期内新老游戏交替、政策影响等因素,也有长时间内多种娱乐手段对游戏行业的挑战。
 
  “游戏增速放缓源于市场主要依靠老产品维持。”郭凌分析,“现在市场中头部游戏仍然还是几年前的那几款,基本上没有表现出色的新游戏诞生。”掌趣科技CEO刘惠城在接受媒体采访时表示:“手游市场呈平稳增长的趋势,但其集中化程度加深、头部效应加剧,存量用户流动性不足导致新增爆款难度大。”
 
  “2018年是游戏行业的‘三荒年’,分别是产品荒、流量荒、用户荒。”盛大游戏副总裁谭雁峰曾在接受媒体采访时表示,盛大曾通过内部监测发现,2017年时游戏行业每7天就会有约100款新游戏上线,而今年却只有50款,行业的产能在明显下降。
 
  腾讯在半年报业绩会上称,“现在暂停了手机游戏的许可证,这主要是出于监管的问题,我们有很多游戏都在排队等待许可。”
 
  “行业的门槛提升后,头部游戏就那么几款,很多游戏的生存空间被压缩了。”郭凌分析,目前有数千个游戏许可证等待批准,“没有新的游戏出现,自然也抑制了游戏行业的增长。”
 
  电竞产业千亿市场,有望进入爆发期
 
  电竞入亚,或许能为增长缓慢的游戏市场,带来一针强心剂。
 
  “电竞如今正得到传统行业的青睐。”大刘向记者表示,“从广告商的更换就能看出其中改变。”
 
  此前的电竞赛事主要由外设和电子产品等生产厂商赞助,而如今越来越多的传统品牌开始涉足这一领域。2017年英雄联盟全球总决赛被安排在北京的国家体育场举行,其赞助商分别是奔驰、欧莱雅、伊利、罗技和英特尔,行业分跨汽车、化妆品、食品、外设、硬件厂商。
 
  “电竞的夺金让更多的选手和赛事获得关注,也让电竞选手和俱乐部的商业价值放大。”大刘认为。
 
  “此次电竞入亚让国内越来越多的游戏厂商能通过这一契机,提高自身商业价值以及国际化的影响。”郭凌分析称,以腾讯为例,虽然目前腾讯的大多数业务仍放置在国内市场,但其旗下包括绝地求生、王者荣耀等头顶级游戏,都已经在海外上百个国家区域获得认可。“全球化的布局将为腾讯带来巨大的商业回报。”
 
  如今担任亚洲电子体育联合会主席的霍启刚,曾多次提及希望能将电竞带入奥运会现场。“亚洲电子体育联合会的长远目标,就是使电子竞技最终登上奥运会的舞台。”霍启刚此前表示。
 
  据易观发布的《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》报告,2017年我国电子竞技市场规模将达到908亿元人民币,其中移动电竞市场规模占比53.74%。预计在2018年,中国电子竞技市场规模突破千亿大关,达到1121亿。2019年,中国电子竞技市场规模将达到1300亿。移动电竞引发规模效应,2017年中国电子竞技用户达到3.5亿人,预计2019年将达到4.3亿人。
 
  “入亚必然会让更多的传统行业关注到电竞,自然会加速电竞的发展,让市场规模得以更扩大化。”郭凌分析称。
 
  事实上,如今电竞产业正以各种形式出现在市场当中。此前宣布将打造电竞小镇的地区已有忠县、太仓、芜湖等地。去年底,上海印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,明确提出“加快全球电竞之都建设”,包括鼓励投资建设电竞赛事场馆,发展电竞产业集聚区,做强本土电竞赛事品牌,支持国际顶级电竞赛事落户,促进电竞比赛、交易、直播、培训发展,加快品牌建设和衍生品市场开发,打造完整生态圈。
 
  部分高校开设了电竞专业。去年8月,一本《电竞解说概论》作为国内首本电子竞技专业教材,让电子竞技这一悄然进入高校的专业,再一次受到关注。《电竞解说概论》主编、四川大学艺术学院编导系副主任张越舟曾表示,尽管社会对电竞专业普遍存在偏见,编写这一教材也会受到争议,但新生事物“必需面对质疑”。

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